Morgunblaðið - 20.11.1999, Síða 6

6 LAUGARDAGUR 20. NÓVEMBER 1999
MORGUNBLAÐIÐ
FRÉTTIR
DV dreift frítt
í könnunar-
vikunni
HAFSTEINN Már Einarsson hjá
Gallup vakti í kynningarorðum sín-
um um nýja fjölmiðlakönnun Gallups
í gær sérstaka athygli á umtals-
verðri fjölgun þeirra sem segðust
hafa lesið DV eitthvað í könnunar-
vikunni, en 70,3% sögðust nú eitt-
hvað hafa séð DV en voru 66% í síð-
ustu fjölmiðlakönnun Gallups í apríl.
Sagði hann hækkunina m.a. skýrast
af því DV hefði verið dreift frítt í
könnunarvikunni.
„Það er rétt að staldra aðeins við
þessa niðurstöðu," sagði Hafsteinn
Már, „af því að við fengum fljótlega
spurnir af því þegar könnunin var
hafin. Þá fóru að hringja til okkar
þátttakendur og sumir hverjir neit-
uðu að taka þátt í könnuninni sökum
þess að þeir voru að frá frítt DV
heun til sín.“
Hafsteinn Már kvaðst ekki áður
hafa upplifað það að fólk hringdi og
neitaði að taka þátt í könnunum á
svona forsendum en sagði að svo
mjög hefði borið á þessu að hann
hefði ákveðið að bæta sérstaklega
inn spumingu þegar hringt var eftir
svörum úr könnuninni. Hljómaði
spurningin svo: Hafðir þú fría áskrift
eða aðgang að einhverjum fjölmiðli,
þá viku sem könnunin fór fram, sem
þú hefur ekki undir venjulegum
kringumstæðum?
„Eg vildi fá að vita þetta, fá þetta
á borðið fyrir framan mig í hversu
miklum mæli væri verið að dreifa
frítt einhverjum fjölmiðlum, alveg
sama hvort það væri DV eða annað.
Við náðum þarna í 350 manns,
þannig að þetta eru alls ekkert allir
svarendur en gefur samt góða vís-
bendingu um það sem var í gangi,“
sagði Hafsteinn Már.
„Við sjáum það að allir miðlarnir
eru í kringum eitt prósentið, nema
DV, það er í rúmum 8%. Átta pró-
sent af úrtakinu sagði það, að þeir
væru að fá fría áskrift að DV þá viku
sem könnunin fór fram en væru ekki
með blaðið undir venjulegum kring-
limstiFíðnm t>n goqtÍi* það mór a.m.lt.
strax að þessi uppsveifla hjá DV er
náttúrulega að einhverju leyti,
hversu miklu ætla ég ekki að full-
yrða, tilkomin vegna þess að þeir
voru að dreifa blaðinu frítt; og í mikl-
um mæli þessa viku.“
Sagði Hafsteinn Már að ef þessi
átta prósent næðu yfir allt landið
mætti gera ráð fyrir að um átta til
tíu eða ellefu þúsund eintökum af
DV hefði verið dreift frítt í könnun-
arvikunni.
Varað við megrunar-
kiírum fyrir börn
BRYNHILDUR Briem, matvæla- og
næringarfræðingur við Kennarahá-
skóla Islands, varar foreldra og for-
ráðamenn barna við því að setja böm
í megmn þannig að þau léttist.
„Borði böm það lítið að þau fari að
léttast er hætta á því að þau fái ekki
öll þau næringarefni sem þau þurfa á
að halda. Það getur m.a. dregið úr
vexti þeirra." Kom þetta m.a. fram í
máli Brynhildar á ráðstefnu barna-
deildar Heilsuverndarstöðvar
Reykjavíkur en þar hélt hún erindi
um aðgerðir til að draga úr líkum á
því að börn fitni um of.
Brynhildur hefur nýlega lokið
rannsókn á hæð og þyngd níu ára
skólabarna í Reykjavík frá ámnum
1938 til 1998 og kemur þar í ljós að
börn hafa að meðaltali stækkað um
fimm sentímetra á þessu tímabili. Á
sama tíma hafa þau hins vegar
þyngst meira en nemur réttu hlutfalli
við þessa hækkun, ekki síst síðustu
tvo áratugina. Stelpur hafa að meðal-
tali þyngst um 4,6 kg á þessum tíma
en strákar að meðaltali um 5,1 kg.
Að sögn Brynhildar stjórnar
þrennt holdarfari fólks; erfðir,
mataræði og hreyfing. í máli hennar
kom fram að erfðunum breyti maður
ekki en hægt sé að draga úr líkum á
offitu með hollu mataræði og meiri
hreyfingu. Þá greindi hún m.a. frá
því að brjóstagjöf væri einn sá þátt-
ur sem drægi úr líkum á offitu síðar
á ævinni. „Ef hægt er að halda
brjóstagjöfina út í sex mánuði eru
minni líkur á því að barnið fitni síð-
ar,“ segir hún. Einnig telur hún
æskilegt að börn fái tækifæri til að
hreyfa sig meira.
Sjdnvarpsgláp eykur
líkur á offítu
Sjónvarpsgláp barna hefur löng-
um verið Bandaríkjamönnum um-
hugsunarefni og segir Brynhildur að
bandarískar rannsóknir sýni að börn
sem horfi meira en fjóra tíma á dag á
sjónvarp séu fimm sinnum líklegri til
þess að verða of þung en börn sem
horfi á sjónvarp minna en tvo tíma á
dag. Því valdi m.a. lokkandi auglýs-
ingar í sjónvarpinu um hvers kyns
matvæli sem og tilhneigingu til þess
að borða eða narta í mat á meðan
horft er á sjónvarp.
Lestur blaða í viku í október 1909

60,1%

65,7%______66,1%
47,0%
9,4%
64,9%
;43,3%
9,9%
67,7%
íBHiá
9"
49,7% :
Mánu-
dagur
Þriðju-
dagur
Miðviku-
dagur
Fitnmtu-
dagur
Föstu-
dagur
10,7%
Laugar- Sunnu-
dagur dagur
l li
63,7%
81,1%
1
43,0%
9,1%.
7,1%
$8
Meðallestur
á tölublað

19,1%
7,1%
□
Eitttivað lesið
ívikunni
Meðallestur á tölublað skipt eftir aldri
68-80
50-67 ms
35-39
30-34
25-29
20-24 I -161,1
12-19 I — U 152.7%
51,7%l___
50,1%
51,3%
39,6%
40.2%
38,6%
42,8%
39,5%
Uagur
: 12o.i %rn 7,4%
-114.2% I 18,8%
111,3% I 17,9%
I 19,9%
□ 3.8% __
I 19,1%
□ 5,3%
□ 3,9%
□ 6,2%
S 4.1%
□ 5,6%
13,4%
□ 3,9%
Niðurstöður nýrrar fjölmiðlakönnunar Gallups
63,7% landsmanna
lesa Morgunblaðið
MORGUNBLAÐIÐ er að jafnaði
lesið af 63,7% landsmanna á aldrin-
um 12-80 ár-a sérhvern útgáfudag,
samkvæmt niðurstöðum fjölmiðla-
könnunar Gallups sem gerð var
21.-27. október í samstarfi við
helstu fjölmiðla landsins og Sam-
band íslenskra auglýsingastofa.
Þetta er aukning um eitt prósentu-
stig frá síðustu fjölmiðlakönnun
Gallups sem gerð var í apríl þegar
62,7% lásu blaðið að jafnaði. Þá
sögðust 81,8% hafa lesið Morgun-
blaðið eitthvað í könnunarvikunni nú
en 81,9% í apríl.
Um er að ræða hæstu mælingu
fyrir Morgunblaðið frá árinu 1995.
Hafsteinn Már Einarsson hjá Gallup
sagði í kynningarorðum um könnun-
ina helstu breytinguna felast í því að
Morgunblaðið styrkti verulega
stöðu sína á landsbyggðinni, þar er
Morgunblaðið að jafnaði nú lesið af
49,6% en var lesið af 40,7% í apríl.
Sérblöð styrkja mjög
stöðu sína
Sérblöð Morgunblaðsins styrkja
mjög stöðu sína samkvæmt könnun-
inni en af helstu niðurstöðum má
nefna að ferðablað Morgunblaðsins
lesa nú 63% en voru 42,5% í apríl.
Lesbók Morgunblaðsins lesa nú 56%
en voru 38,6% og Viðskiptablaðið
lesa nú 40% en voru 27,3% í apríl. í
verinu lesa 31% að meðaltali en voru
23,2% í apríl og bílablað lesa nú 41%
en voru 34,1% að meðaltali í aprfl.
Hins vegar fækkar nokkuð þeim
sem lesa fasteignablað Morgun-
blaðsins að jafnaði, 37% nú en voru
40,8% í aprfl og einnig fækkar þeim
sem lesa dagskrárblað úr 28,9% í
23%. Hins vegar má nefna að nú
lesa 65% að meðaltali um fólk í frétt-
um en voru 36,6% í apiíl.
Af einstökum dögum vikunnar má
nefna að mestur var lesturinn á
sunnudagsblaði Morgunblaðsins,
eða 67%, samanborið við 71% í júní.
Samkvæmt könnuninni lesa
einnig fleiri DV að jafnaði nú en í
aprfl, eða 43% nú en voru 40,2% í
aprfl. Hafsteinn Már vakti sérstak-
lega athygli á mikilli aukningu
þeirra sem sögðust hafa eitthvað
lesið DV í vikunni, 70,3% nú en voru
66% í apríl.
Þá lesa 9,1% Dag að jafnaði en
voru 11% í aprfl. Nú lásu 19,1% Dag
eitthvað í könnunai-vikunni en voru
22,6% í apríl. Þá mældist meðallest-
ur Viðskiptablaðsins 7,1% en var
6,1% í apríl.
Sýn bætir sig mjög mikið
Meðaltals sjónvarpsáhorf virka
daga á landinu öllu er 66% hjá Sjón-
varpinu samanborið við 63% í aprfl
og 60% hjá Stöð 2 samanborið við
57% í apríl, 14% hjá Sýn samanborið
við 7% í apríl og 6% hjá Skjá einum
en var 5% í aprfl. Vakti Hafsteinn
Már athygli manna á því í þessu
sambandi að könnunarvikan hefði
einmitt verið fyrsta útsendingarvika
hjá Skjá einum og jafnframt að
beinar útsendingar Sýnar frá knatt-
spyrnuleikjum í meistaradeild Evr-
ópu hefðu veruleg áhrif á áhorf, auk
beinnar útsendingar frá hnefaleika-
bardaga sem hinn þekkti Prince Na-
seem Hamed tók þátt í.
Meðaltal áhorfs á helgidögum á
landinu öllu er 63% hjá Sjónvarpinu
samanborið við 72% í apríl, 57% hjá
Stöð 2 samanborið við 56% í apríl,
20% hjá Sýn samanborið við 11% í
apríl og 6% hjá Skjá einum saman-
borið við 8% í apríl.
I heildaryfirliti yfir sjónvarps-
stöðvarnar kemur fram að áhorf á
Sjónvarpið nemur 93% á landinu
öllu þegar vikan er skoðuð í heild
sinni og sömuleiðis þegar eingöngu
er horft til Faxaflóasvæðisins. Áhorf
á Stöð 2 nemur 82% á landinu öllu
og sömuleiðis þegar eingöngu er
horft til Faxaflóasvæðisins. Áhorf á
Sýn nemur 39% á landinu öllu og
40% á Faxaflóasvæðinu og áhorf á
Skjá einn nemur 21% á landinu öllu
en 28% á Faxaflóasvæðinu.
Fréttatímarnir hnífjafnir
Barátta fréttatíma sjónvarps-
stöðvanna um athygli landsmanna
er hnífjöfn en niðurstöðunnar hafði
verið beðið með nokkurri eftirvænt-
ingu enda er þetta fyrsta dagbókar-
könnunin sem mælir útkomu frétta-
tímanna eftir tilkomu 7-frétta hjá
Rfldssjónvarpinu.
Meðaláhorf á fréttatíma Sjón-
varpsins yfir vikuna alla er 35,6% en
Stöðvar 2 35,1%. Sé vikan greind
niður kemur í ljós að Sjónvarpið hef-
ur vinninginn um helgar með 35,1%
meðaláhorf á móti 33,4% Stöðvar 2,
en virka daga vikunnar er meðalá-
horf fréttatímanna hins vegar
hnífjafnt 35,8% skv. könnuninni.
Sé horft framhjá fréttatengdu
efni eru vinsælustu sjónvarpsþætt-
irnir hjá Sjónvarpinu Bráðavaktin
með 36,5% áhorf, hjá Stöð 2 hafði
Heilsubælið í Gervahverfi 23,3%
meðaláhorf og 13,8% horfðu á box-
bardaga með Prince Nassem Ham-
ed hjá Sýn.
Urtakið í könnuninni var 1.500
manns og svöruðu 842, sem er 60%
svarhlutfall, nettó. Var öllum í úr-
taki send dagbók og kom fram í máli
Hafsteins Más að mjög vel hefði
verið ýtt við fólki að svara könnun-
inni. Var m.a. hringt tvívegis í þann
hluta úrtaksins sem hafði lofað þátt-
töku en ekki skilað inn gögnum.
Einnig hefði þátttakendum á höfuð-
borgarsvæðinu boðist að láta sækja
svarbækur heim til sín ef það hent-
aði betur.
----------------
Könnun Félagsvís-
indastofnunar
Fleiri lesa
dagblöðin
í NÝRRl fjölmiðlakönnun Félags-
vísindastofnunar, sem gerð var dag-
ana 28. október til 3. nóvember,
kemur fram að 68% að meðaltali
lesa Morgunblaðið en sambærileg
tala í könnun Félagsvísindastofnun-
ar í október fyrir ári var 57%. Með-
allestur DV hækkar einnig eða úr
42% í 45%. Frá þessu er sagt í frétt
á vísir.is í gær.
Könnun Félagsvísindastofnunar
leiðir ennfremur í Ijós að um 83%
lásu Morgunblaðið eitthvað í könn-
unarvikunni, samanborið við 74%
fyrir ári, og 70% lásu DV einhvern
tíma í vikunni, samanborið við 67%
fyrir ári.
Meðallestur Dags er 13% sam-
kvæmt könnuninni og fjölgaði þeim
sem lásu Dag einhvern tímann í vik-
unni úr 24% í 25%. Ennfremur jókst
meðallestur Viðskiptablaðsins úr 5%
í 6%.