Frjáls verslun - 01.04.2003, Side 68

AUGLÝSINGAR SELUR SEXIÐ?
Gjaldeyrisleikur íslandsbanka
Óskum þér góós gengis!
I sumar getur þú sannarlega haft heppnina með þér í gjaldeyrisleik
íslandsbanka og orðið einn af tíu fagnandi ferðalöngum
sem skipta með sér einni milljón kr.
Allir sem kaupa gjaldeyri fyrir 30.000 kr. eða meira
geta tekið þátt í leiknum með því að fylla út
þátttökuseðilinn og e.t.v. verður nafnið þitt
dregið úr lukkupottinum í september. ‘ %'
Vertu með í leiknum!
Eru þessar auglýsingar kyntengdar og móðgandi fyrir konur? Sverrir Björnsson, hönnunarstjóri Hvíta hússins, er ómyrkur í
máli: „Mér þykir út í hött að tala um að hér sé verið að misnota konur eða sýna þær á niðurlægjandi hátt. Gjaldeyrir í sólar-
landaferðir er það sem verið er að selja og það að sýna konu í bikiní er ekki niðrandi á neinn hátt. Sú eina sem ætti að móðg-
ast yfir þessu væri Elísabet Englandsdrottning sem skreytir seðilinn."
Selur sexið?
Kynferðislegur undirtónn í aug-
lýsingum er ekkert nýmæli og
hefur viðgengist um árabil.
Langoftast eru það konur sem njóta
þess vafasama heiðurs að vera við-
fangsefnið og markmiðið að hafa
áhrif á karla, þó svo það sem auglýst
er eigi að höfða til beggja kynja.
A hádegisverðarfundi Imarks 15.
apríl sl. voru kynímyndir í auglýs-
ingum ræddar og hvort það seldi vel eða illa að vera með kyn-
ferðislegan undirtón í auglýsingum.
Það sýndist sitt hverjum á hádegisverðarfundi ímarks um
kynjaímyndir í auglýsingum. Gunnar Hersveinn, heimspek-
ingur, fór aftur í aldir og dró samasemmerki á milli nútíma
og fortíðar.
Ræðumenn komu úr ýmsum
áttum. Heimspekingur, markaðs-
fræðingur og fjölmiðlafræðingur og
ljóst var að sýn þeirra á kynímyndir í
auglýsingum var afar ólík.
Heimspekingurinn, Gunnar Her-
sveinn, sem jafnframt er blaðamaður,
fór aftur til fortíðar, dró upp mynd af
Afródítu, Venus og fleiri gyðjum og
goðum til að sýna samsvörun við
auglýsingar nútímans. Hann setti saman á skjáinn gömul mál-
verk og splunkunýjar auglýsingar og reyndar var það sláandi
hversu líkar myndirnar voru.
Mjúkar konur og Sterkir karlar Gunnar Hersveinn gekk út
frá því í fýrirlestri sínum að fortíðin elti okkur. Að það sem for-
feður okkar sáu fyrir sér og máluðu, skilaði sér áfram inn í
framtíðina.
Hann tók einnig skemmtileg dæmi af nýrri auglýsingaher-
ferð Morgunblaðsins, þar sem ýmist karlar eða konur sáust, og
benti á mismunandi aðstæður. Karlarnir voru gjarnan sýndir
við borð, skrifborð, eldhúsborð eða stofuborð en konurnar sitj-
andi á gólfinu, í rúminu eða jafnvel uppi á borðinu.
Staðalímyndír auglýsinganna Á eftir Gunnari kom Katrín
Anna Guðmundsdóttir, viðskipta- og markaðsfræðingur
ásamt því að vera talsmaður feministafélagsins. Hún hóf mál
sitt með því að auglýsa eftir sterku, ákveðnu og sjálfstæðu
konunni í auglýsingum nútímans. Konunni sem hún taldi
hafa horfið upp á síðkastið og í hennar stað komið fáklædd,
kynþokkafull, viljalaus og undirgefin kona sem hún sagðist
hreint ekki kunna við.
Auglýsingar verða sífellt djarfari og
um leib þarfæ meira til að ganga
fram affólki. Það sem þótti klám
fyrir 10 árum er saklaust í dag og
vekur lítil eða engin viðbrögð.
Eftir Vigdísi Stefánsdóttur
68