Fræðaþing landbúnaðarins - 04.02.2005, Side 229

betur ígrunduðum ákvörðunum og aðgerðum er lúta að íslenskri ferðaþjónustu (Guðrún
Þóra Gunnarsdóttir 2003).
Almennt telja menn að helstu vaxtarbroddana sé að finna í afþreyingu hvers konar,
heilsuferðaþjónustu og áherslu á svæðisbundna ferðþjónustu sem byggist ekki sist á
menningartengdri ferðaþjónustu. En mikilvægir áhrifavaldar varðandi alla þróun em
almenn efiiahagsskilyrði og samkeppnisstaða íslenskra fyrirtækja. Eins og í öðmm
atvinnugreinum skiptir stöðugleiki í efnahagsmálum miklu máli og í grein sem er jafii
ung og raun ber vitni þarf að vera möguleiki á þolinmóðu lánsfé til þess að stuðla að
nýsköpun og þróun. A undanfomum ámm hefur ferðaþjónustan einnig kvartað mjög
undan gengisstefhu íslenskra stjómvalda en auðvitað skiptir ekki síður máli hvemig
hagvexti er háttað í þeim löndum sem em okkar stærstu viðskiptamarkaðir.
Lokaorð
Framtíð ferðaþjónustunnar hér á landi er háð fjölmörgum áhrifaþáttum en það er ekki
bara þannig að þessir ytri þættir hafi áhrif á ferðaþjónustuna heldur hefur ferðaþjónustan
sjálf áhrif á margvíslegar breytur. Ferðaþjónustan er orðin að virku afli með auknum
þroska. Lykilatriðið er þó að vandað sé til verka og skipulag og stýring innan greinarinnar
sé áhersluatriði. Það em ekki til neinar pottþéttar uppskriftir að “réttri” ferðaþjónustu. Það
er þó sama hvar borið er niður alls staðar em menn sem hafa rýnt í þróun ferðaþjónustu á
undanfömum ámm sammála um að stýring og meðvituð framtíðarsýn hafi mest að segja
varðandi jákvæða uppbyggingu ferðaþjónustu.
Markaðurinn mun ekki elta okkur og því verðum við að elta hann en til þess þurfum við
mun meiri þekkingu en við höfum núna. Það kallar á meiri og fjölbreyttari rannsóknir en
nú em stundaðar og vonandi verður breyting til bamaðar á allra næstu ámm hvað varðar
fjármagn til þeirra hluta. Það er ljóst að við þurfum alltaf að vera á vaktinni, fylgjast með
þróun mála bæði hér á landi sem og erlendis. Bemskan er að baki og fullorðinsámnum
fylgir óhjákvæmilega aukin ábyrgð.
Heimildir
Anton Antonsson og Pétur Óskarsson. 2003. Markaðssetning ferðaþjónustu á landsbyggðinni á erlendum
mörkuðum. Sótt 14. janúar 2005 á www.ferdamalarad.is. hlekkur Fréttir “Alvarlegar ávirðingar
settar fram á starfsemi og starfsfólk Ferðamálaráðs” 5. febrúar.
Bcrgljót Baldursdóttir. 2005. “Hátt gengi krónunnar”, viðtal við Stefán Eyjólfsson framkvæmdastjóra
íslandsferða. Morgunvaktin Rás 1 17. janúar.
Buhalis, D. 2000. “Marketing the competitive destination of the future.” Tourism Mangement. Vol 21 (1),
bls. 97-116.
Davidsson, R. 1998. Travel and Tourism in Europe. Longman.
Ferðamálaráð íslands. 2004. “Ekki auglýst eftir samstarfsaðilum vegna kynningar erlendis 2005.” Sótt 14.
janúar 2005 á www.ferdamalarad.is. hlckkur Fréttir, 13.desember.
Ferðamálaráð íslands. 2005. “Fjölgun ferðamanna hingað til lands 42 þúsund á milli ára.” Sótt 14. janúar
2005 á www.ferdamalarad.is. hlekkur Fréttir, 13. janúar.
Ferðaþjónusta bænda. 2005. Heimasíða samtakanna: www.sveit.is. Skoðuð 15. janúar 2005.
227