Hugur - 01.01.2007, Side 151

Hugur - 01.01.2007, Side 151
Otti á tímum öryggis 149 anber höfnun hippakynslóðarinnar á „lífsgæðakapphlaupinu". Að hætti Bourdieus mætti segja að þeir sem bjuggu yfir miklu menningarauðmagni í nútímanum hafi haft góða möguleika á að hafna andlausri neyslu sem byggist á efnahagslegu auðmagni. Annars vegar vegna þess að oft höfðu menningarvitar ekki úr miklu efnahagslegu auðmagni að spila, hins vegar vegna þess að úr þessari neyð gerir mennta- og menningaraðallinn dygð sem greinir þá frá hinni fjölmennu milli- stétt og hinum menningarlausu nýríku. Neysluþarfirnar voru því menningaraðl- inum að einhverju leyti framandi þar sem þær voru skynjaðar sem hluti af neyslu- venjum og neysluhyggju „pöpulsins" og því ekki menningaraðlinum sæmandi.49 Hin nýju svæði kapítalískrar útþenslu í eftirnútímanum byggja á allt annarri rökvísi vara, þarfa og fullnægingar þeirra: Hungur er hægt að seðja, fullnægja má þörfum, en áhættur siðmenn- ingarinnar eru botnlaus tunna eftirspurnar, óseðjandi, endalausar, sjálfs- framleiðnar. Maður gæti tekið undir með [þýska félagsfræðingnum Niklas] Luhmann og sagt að með tilkomu áhætta verði efnahagskerfið „sjálf-hverft“, það er óháð þeim mannlegu þörfum sem umlykja það og fullnægingu þeirra.50 Varan sem framleidd er á þessum nýju svæðum útþenslúnnar í eftirnútímanum fúllnægir ekki þörfúm. Tómarúm eftirspurnar hverfur. Eftirspurnin er stöðug þar sem kaup og neysla vörunnar fúllnægja ekki þörfinni sem býr að baki neyslunni heldur endurframleiða hana þannig að hún verður að neyslu lokinni jafnvel enn sterkari en fyrr. Neyslu staklingsins á vörunni fylgir aukin yfirvegun og meðvit- und um vöntunina sem umlykur vöruna. Leiðum hugann að frelsisneyslu sem getið var í lífvaldskaflanum hér á undan. Er hægt að fullnægja frelsisþörfinni? Hvenær er maður nógu frjáls? Frelsið er selt sem lífsstíll og sem slíkt tekur það engan enda. Auglýsingarnar sem fyrr var imprað á tengdu vörurnar ímynd frels- isins og þegar neysla þeirra tekur enda þrýtur einnig frelsið sem var bundið þeim: ,,frelsi“ krefst í dag stöðugrar neyslu. Við skulum taka tvö dæmi til viðbótar, ann- ars vegar af heilsuneyslu og hins vegar af öryggisneyslu. Heilsa er svæði sem lá í velferðarsamfélögum nútímans að mestu handan hins frjálsa markaðar. Jafnvel í Bandaríkjunum, sem seint verða borin saman við vel- ferðarsamfélög Norður-Evrópu, tilheyrði heilsa ekki venjulegum markaðssam- skiptum sem fýlgja vörunni. Heilsa var bundin upplýsingunni og mannhelgi 49 Algengt er að andans fulltrúar á borð við heimspekinga gagnrýni „neysluhyggju" og „efnishyggju" án þess að félagslegar forsendar sh'krar andlegrar afstöðu til samfélagsins séu dregnar inn í myndina. Þannig hafa íslenskir siðfræðingar verið iðnir við að gagnrýna neysluhyggju sem fæstir andans menn aðhyllast. Gagnrýni af þessu tagi er markviss hjá kirkjunnar mönnum að því leyti sem efnishyggjan er álitin leiða til þess að fólk sýni Guði og andlegum trúargildum minni áhuga. Hins vegar er hætt við því að guðlaus gagnrýni siðfræðinnar gegni að endingu aðallega því hlutverki að upphefja h'fsstíl menntamanna og aðgreina þá frá „menningarsnauðum" hópum samfélagsins frekar en að ráðist sé að rótum neysluhyggjunnar sem er óaðskiljanleg hagsmunum hins kapítah'ska hagkerfis. Um vanmátt siðfræðilegrar samfélagsrýni má lesa í grein minni „Af nýju h'fvaldi" og ritdómi mínum „Menningargreiningin bíður“, Hugur, 17. ár, 2005, s. 211-214. 5° Ulrich Beck, Risk Society, s. 23.
Side 1
Side 2
Side 3
Side 4
Side 5
Side 6
Side 7
Side 8
Side 9
Side 10
Side 11
Side 12
Side 13
Side 14
Side 15
Side 16
Side 17
Side 18
Side 19
Side 20
Side 21
Side 22
Side 23
Side 24
Side 25
Side 26
Side 27
Side 28
Side 29
Side 30
Side 31
Side 32
Side 33
Side 34
Side 35
Side 36
Side 37
Side 38
Side 39
Side 40
Side 41
Side 42
Side 43
Side 44
Side 45
Side 46
Side 47
Side 48
Side 49
Side 50
Side 51
Side 52
Side 53
Side 54
Side 55
Side 56
Side 57
Side 58
Side 59
Side 60
Side 61
Side 62
Side 63
Side 64
Side 65
Side 66
Side 67
Side 68
Side 69
Side 70
Side 71
Side 72
Side 73
Side 74
Side 75
Side 76
Side 77
Side 78
Side 79
Side 80
Side 81
Side 82
Side 83
Side 84
Side 85
Side 86
Side 87
Side 88
Side 89
Side 90
Side 91
Side 92
Side 93
Side 94
Side 95
Side 96
Side 97
Side 98
Side 99
Side 100
Side 101
Side 102
Side 103
Side 104
Side 105
Side 106
Side 107
Side 108
Side 109
Side 110
Side 111
Side 112
Side 113
Side 114
Side 115
Side 116
Side 117
Side 118
Side 119
Side 120
Side 121
Side 122
Side 123
Side 124
Side 125
Side 126
Side 127
Side 128
Side 129
Side 130
Side 131
Side 132
Side 133
Side 134
Side 135
Side 136
Side 137
Side 138
Side 139
Side 140
Side 141
Side 142
Side 143
Side 144
Side 145
Side 146
Side 147
Side 148
Side 149
Side 150
Side 151
Side 152
Side 153
Side 154
Side 155
Side 156
Side 157
Side 158
Side 159
Side 160
Side 161
Side 162
Side 163
Side 164
Side 165
Side 166
Side 167
Side 168
Side 169
Side 170
Side 171
Side 172
Side 173
Side 174
Side 175
Side 176
Side 177
Side 178
Side 179
Side 180
Side 181
Side 182
Side 183
Side 184
Side 185
Side 186
Side 187
Side 188
Side 189
Side 190
Side 191
Side 192
Side 193
Side 194
Side 195
Side 196
Side 197
Side 198
Side 199
Side 200
Side 201
Side 202
Side 203
Side 204
Side 205
Side 206
Side 207
Side 208
Side 209
Side 210
Side 211
Side 212
Side 213
Side 214
Side 215
Side 216
Side 217
Side 218
Side 219
Side 220
Side 221
Side 222
Side 223
Side 224
Side 225
Side 226
Side 227
Side 228

x

Hugur

Direkte link

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: Hugur
https://timarit.is/publication/603

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.